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新闻中心
精准营销成为廣壹工具GUANGYI互联网主流营销模式
发布时间:2012/8/20 21:14:38
2007年对于互联网广告来讲,是范式变革的一年,也是新胜旧汰的一年。而在新旧交替和新旧交锋中,精准广告则是新之所以战胜旧的杀手锏。

    2007年8月,阿里巴巴旗下广告营销平台阿里妈妈正式上线。系出名门的阿里妈妈不费吹灰之力就获得了诚信度、公信力等方面的软实力。不管归功于阿里的金字招牌,还是阿里妈妈绝佳的企划和创意,结果是阿里妈妈一经推出便赢得了诸多小站长和小广告主的芳心。在广告长尾被越来越重视的今天,阿里妈妈将目标瞄准被行业巨头们忽视的“散客”们,出奇制胜。

    与此同时,百度正式推出精准广告服务,该技术依托网民在百度的搜索行为所形成的海量数据库,对网民上网行为进行深度分析,按广告主需求锁定目标受众并精准传播。

    值得一提的是,2007年围绕精准营销展开的这场纷争虽然精彩,但营销商们却都明智的避开了面对面的争夺,首次将“分众”的概念提到首位。实际上,分众概念的引入恰恰是精准广告的精髓所在。因为,在网络广告的基本格局已经大体成型的网络广告市场,早期的搜索引擎和门户网站经过长时间积淀,已经牢牢占据了市场最有利的位置,后来者唯有依靠更先进的产品和应用,才能颠覆传统的格局。

    与之形成对照的是基于搜索引擎的精准广告。虽然其模式并无过多的创新之处,搜索引擎的文字链广告在表现形式上也没有更多新意,不过作为老牌搜索引擎厂商业务变革的一次试水之作,该模式至少表明,曾经被视为无足轻重的长尾广告以及分众广告已经被网络广告巨头视为一种不可忽视的势力。

    被誉为“竞价排名广告劲敌”的点睛文中广告便是这股新兴广告势力的代表之一。点睛广告在表现力方面不仅优于文字链广告,其渠道覆盖能力也可与百度广告联盟相媲美。据悉,迄今已经有超过2000家网站与龙拓互动合作,其中包括163、QQ、MSN、中华网等国内前500家网站中的200多家。除此之外,点睛还迅速扩军各地的地方信息港,将区域性划分更明显的众多地方性新闻网站和地方信息港纳入旗下。

    2007年中旬,当当网与卓越网为争夺“全球最大的中文网上书店”在广告营销领域的对垒,就选择了当时才“小荷才露尖尖角”的点睛广告平台。由于当当网在点睛广告中买断了所有与“卓越”有关的包括“卓越”、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等全部关键词广告,一时间,令卓越网处于非常被动的局面。

    如今,随着越来越多的主流厂商如惠普、戴尔、宝马等陆续利用点睛广告进行推广,精准营销模式已经成功入围互联网主流营销模式之列。
 

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